Come scrivere un copy efficace

Il copywriter è un professionista che, attraverso il corretto uso delle parole, aiuta le aziende a comunicare al meglio.

L’obiettivo del copywriter è quello di scrivere per coinvolgere l’utente che legge, tanto da portarlo a comprare.

È importante ricordare che non basta saper scrivere bene per produrre un copy efficace; è, infatti, necessario conoscere il marketing, il target a cui ci si rivolge e prefissarsi degli obiettivi.

Persuadi il potenziale cliente e vendi con il copywriting

Se parliamo di copy efficace parliamo di un testo costruito con un intento ben preciso e prestabilito.

Questo perché l’obiettivo principale delle attività di marketing è proprio quello di coinvolgere gli utenti, tanto da spingerli ad acquistare un prodotto o servizio.

Il copywriting è una tra le attività di digital marketing (ma non solo) che viene eseguita in questo senso specifico.

Ma come realizzarlo secondo queste caratteristiche?

E come renderlo performante a tal punto da portare un potenziale cliente ad acquistare?

I fattori da considerare per un copy efficace

I fattori che bisogna tenere in considerazione per ottenere un copy ottimizzato sono diversi e sono così spiegati:

BRAND IDENTITY

Che tu scriva per la tua azienda o per un tuo cliente è fondamentale che conosca molto bene l’identità del Brand, ossia la sua missione e i suoi valori.

Infatti, è fondamentale capire perché un cliente ideale dovrebbe sceglierti o scegliere l’azienda del tuo cliente.

TONE OF VOICE

Una volta capito il perché di un Brand è importante valutare il come questo si presenta al suo target; qual è il tono di voce con cui si pone?

Un copy efficace tiene conto di questo importante fattore e non lo sottovaluta mai.

LA PROPOSTA UNICA DI VALORE O UNIQUE VALUE PROPOSITION

Anche questo fattore è da non sottovalutare per la creazione di testi efficaci.

Infatti, la proposta unica di valore è l’argomentazione unica con cui la tua azienda o l’azienda del tuo cliente si offre al proprio target.

Più nello specifico è importante avere chiaro in mente il vero e reale beneficio che il Brand sta offrendo ai suoi potenziali clienti e che difficilmente può offrire la concorrenza.

FUNNEL

In questo caso è importante inserire i propri copy all’interno di una strategia chiara.

Questo vuol dire pensare bene al percorso di un ipotetico cliente e a tutte le sue fasi:

“come lo porto a interessarsi inizialmente al Brand? Su cosa faccio leva?”

“E poi successivamente: come mantengo viva la sua attenzione? con quali strumenti di digital marketing?”

Una volta compresi questi passaggi si pensa al copy per ciascuno di questi step, considerando anche a che punto del percorso si trova il cliente:

“ha appena conosciuto il Brand? Lo conosce da tempo?”.

BUYER PERSONAS

Prima di iniziare a scrivere qualsiasi cosa è fondamentale studiare anche il tipo di target che si vuole interessare.

Studiarne i dati anagrafici, psicologici e demografici significa capirne anche obiettivi e paure e poterne fare leva per scrivere copy davvero efficaci.

Dopo lo studio passare all’azione

Una volta studiati attentamente tutti i fattori essenziali per scrivere efficacemente riguardo ad un Brand e ai suoi prodotti o servizi è bene passare all’azione e, per farlo, si può partire con il costruire un piano editoriale che metta ordine.

All’interno dello stesso piano si inseriranno tutte le azioni che si è deciso intraprendere per sviluppare il web marketing del Brand.

In questo modo sarà chiara la strada che si vuole intraprendere e come la si vuole sviluppare.

Ti abbiamo svelato qualche piccolo segreto per costruire il tuo copy, ora scrivici per realizzare insieme il tuo sito web e far conoscere il tuo Brand!

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